Lors de la conception du site web

 Analyse de la cible
 Choix des mots-clés, non seulement pour les métadonnées, mais aussi pour les intégrer lors de la rédaction des contenus des pages web, avec l’attribut keyword ou d’autres attributs (l’attribut "keyword" est beaucoup moins utilisé maintenant). - Optimisation des liens internes du site (via l’intégration de plan du site par exemple) - Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.